这个“双十一”00后如何消费

“一边跟着（规则）卷，一边吐槽（规则）。”有网友用这几个字形容每年的“双十一”大促。

00后消费者可可说，“双十一”曾经让自己觉得商品便宜，后来营销规则越来越复杂，加上自己的需求不大，她就越来越不想买了。今年“双十一”她抱着试试看的心理在社交平台上搜索，发现同款商品的成交价存在差异，几百元的东西，差价有时能达到100元左右。咨询客服，得到的回复是：“平台会不定时发放优惠券。”

00后女生阿丽今年“双十一”买了美瞳、隐形眼镜、衣服和护肤品，她的感受是“薅不到一点羊毛”。“我觉得比平时便宜不了多少，商家说原价80元，我买到手60元，但我觉得这东西就该卖60元。”

阿丽提到，她也知道有人能得到较大的实惠，但有些优惠“获取门槛很高，有的要转发给很多人，甚至需要额外花钱找人‘助力’，反正就是不直给”。

00后娜娜今年仍在积极凑单。她已经参与了两轮购买，主要和室友、朋友一起拼单参加“满1000减100”的满减活动。某品牌的大衣、化妆品、小配饰，几个人凑一凑，“还是挺便宜的”。

不过，优惠规则也让娜娜感到困惑。她和朋友前一天去线下看衣服，对比网上价格后觉得便宜；晚上回家再看，价格涨了；第二天点进页面，价格又因自动领到的优惠券降了下来，她们这才决定下单。

娜娜说，她无法确定买到的是否是最优惠的，因为算不清平台优惠和每张券的用法。她原本还想买一瓶精华水，最后因为规则复杂、似乎还需要每天在直播间领券而放弃了。

北青报记者采访发现，对于是否投入“双十一”网购，受访者的消费选择并不相同：一边有人相对克制，一边有人仍在凑单。从某种程度上来说，商品林林总总，是不是占得到便宜，大家的感受不同。但都有一个共同感受：价格和规则越来越难判断。

“这次我总共买了300多块，全部是日用消耗品。”00后女生刘云说，据她观察，自己留意的商品在“双十一”期间与平日价格差别不大。

刘云在“双十一”买得少，有她的道理。一是买家具、衣服时，她逐渐转向线下实体店，“如果价格合理，商场和网上不会有太大差距，还能近距离感受、试穿，没有后续退换货和平台扯皮的烦恼”。二是她的消费从买买买更多转向即时体验，比如，和朋友聚餐或短途出游、按摩、理发、美甲。

此外，刘云说，身边有朋友已经不再专等“双十一”购物。大家聊起来才发现，有些商品赶上其他促销活动价格可能更便宜，到了“双十一”下单，未必能买到低价。

在刘云看来，平台的促销手段和预热方式，已经打动不了他们了。她说，博主推荐和平台预热有时会提醒她看看是不是该补货了。可她和朋友聊起“双十一”时，即使对方还很热衷抢券凑单，她感觉自己没有特别想买的东西，也不会跟风。

除了享受“双十一”优惠如同升级打怪，比较繁琐，新一代的年轻消费者不再狂热“陪跑”还有自己的原因。

一个原因是“双十一”大促越拉越长，活动期间价格还总在变，让人徒增疲惫。沐沐记得，10月15日她和朋友在车里聊“双十一抢什么”，司机师傅忍不住问：“‘双十一’不是11月吗？怎么你们现在就开始了？”

沐沐认为，早些年的“双十一”名副其实，真的是到“正日子”才开始，优惠券规则比较直接，领两三张券、按标价抵扣，消费者容易理解。后来活动提前一个月，基本上过了国庆节就进入了“双十一”时间，规则也变成得预付订金，还得再付尾款，涉及订金不退等问题，让人越来越累心。

可可的话更直接：“真有需求的话，不管付不付订金，只要价格合适，都会购买。但现在优惠规则太复杂，有时花了时间研究，最后还是没拿到优惠，就会让人觉得自己像是被坑了。谁也不愿意当冤大头。”

另一个原因是近年来对物质断舍离的理念开始进入00后的生活。由于手机购物十分方便，很多人刷手机时在各个平台上无意中“买买买”，导致家中化妆品、日用品产生囤积。于是在一些社交媒体上，“轻量消费”“不囤积”的话题越来越多人参与。在采访中，留学生豆豆告诉北青报记者，她看到网友发帖子说自己发现了一个控制购物欲的方法，就是潜意识里把商家当仓库，需要时才去购物，这样的帖子下面一片点赞。在一次出国旅行中，豆豆也发现，同龄人中“买买买”的并不多，大家旅行就是为了体验，“买纪念品摆着积灰没有拍出美照发朋友圈‘香’”，几乎成为她周围朋友的共识。对此，豆豆总结说：“我们00后不是不舍得消费了，而是该省省，该花花。”

编辑：HN008