从线上种草到深度探访：外国游客“入境游”越走越深

具有鲜明视觉特点的城市景观，正在成为部分海外游客认识中国的新入口。2026年2月，新加坡亚洲新闻台(CNA)在重庆专题报道中，将这座城市的“赛博朋克”景观作为重点。报道援引当地旅游部门数据称，2025年重庆接待外国游客约150万人次，同比增长超过70%。当地一名导游这样描述海外游客的兴趣：“他们喜欢看这座城市的赛博朋克氛围。”他还提到当地的“8D”立体交通。对于部分海外游客而言，重庆吸引他们的不只是传统景区，还有轻轨穿楼、层叠交错的道路等充满未来感的城市空间。

科技体验同样成为部分外国游客认识中国的新窗口。2026年5月，中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展年度报告2025》指出，“安全、便利、高铁、机器人”等内容正在海外社交媒体持续走热，现代化正成为新的入境旅游吸引物。2025年8月，《南华早报》报道，法国人马克·居永到访上海时，主要关注无人驾驶出租车和酒店送物机器人。“这太令人印象深刻了，中国看起来充满未来感。”他说，自己也会把相关内容分享到社交媒体上。

从关注到探访，中国城市需探索吸引游客新方式

当海外游客开始通过社交媒体发现中国城市的新看点，如何将这些关注转化为实际的旅行选择，成为城市旅游推广需要面对的新课题。

中国传媒大学电视学院教授汤璇从中国国际形象传播的角度观察到海外社交媒体上中国话题的变化。“这几年，从中国游(#China Travel)到极致中国化(#Chinamaxxing)，再到2026年持续受到关注的中国购物分享(#China Haul)，越来越多的内容开始转向普通中国人的日常生活、城市公共空间、交通基础设施、社会治安、生活服务和消费体验。”

从来华旅游到体验中式生活，再到分享在中国购买的商品，海外社交媒体上的内容正在呈现更加具体的中国城市生活。汤璇认为，这些内容展现了“一个现代、便利、性价比高、适合普通人体验消费的生活化中国”。对于希望吸引海外游客的城市而言，值得关注的不仅是传统旅游景点，还有能够让外国游客亲身感受的日常生活与消费场景。

海外个人创作者在这一过程中也发挥着作用。汤璇认为，他们将自己在中国的亲身经历与海外受众熟悉的生活经验联系起来，建立起非常具象的、可感知的联系，构建了跨文化的比较性理解。例如，中国高铁可以让海外受众联想到日常通勤效率，移动支付和城市公共服务则为比较不同地方的生活便利程度提供了具体参照。这些贴近日常的体验，也为城市开展更有针对性的海外传播提供了新的切入点。

针对不同客源市场的兴趣特点，调整海外传播内容和推广方式，是一些城市正在进行的探索。据新加坡亚洲新闻台2026年2月报道，重庆市文化旅游委有关负责人介绍，当地注意到东南亚游客较为年轻、重视社交媒体的旅行偏好，开展短视频竞赛、跨境文旅直播等推广活动。当地一名导游也将业务聚焦海外游客，加强在照片墙、TikTok等平台上的内容投入。据报道，他每月接待的旅游团数量从2024年的约10团，增至报道时的约100团。从城市宣传到旅游从业者的业务拓展，海外平台正在成为地方触达潜在游客的新渠道。

不过，在社交媒体上获得关注，只是吸引游客的第一步。“让世界看到中国只是第一步，更重要的是推动实际到访消费。”10月17日，在2026企业出海交流大会上，携程集团副总裁兼猫途鹰中国首席执行官刘骁舟这样表示。

从观看视频、了解目的地，到查询信息、预订行程，再到抵达后的实际体验，外国游客能否顺利完成旅行，同样影响着线上关注能否转化为实际到访。例如，泉州通过英文旅游指南、英文游览功能等方式，为境外游客提供旅游信息。泉州晋江国际机场的入境综合服务站还提供咨询、外币兑换、电话卡办理等一站式服务。

昆山之行结束后，里安通过社交账号分享了自己的见闻。他将顾炎武的思想与印尼的“青年誓言”联系起来，讨论如何让先辈留下的价值进入今天青年的生活。对一位中国历史人物的兴趣，是促使他来到昆山的原因之一；而这段亲身经历，也成为他与印尼青年交流中国文化的内容。

“最重要的是，这座城市有自己的独特之处。”里安在接受中青报·中青网记者采访时说。

编辑：HN008