既能“入画卷”又可“闯江湖” 一座古城 两种宋韵

万岁山武侠城《三打祝家庄》演出 图片来源：万岁山武侠城微信公众号

清明上河园的虹桥 图片来源：清明上河园微信公众号

清明上河园里，游客跟着故事“入画卷”；几公里外的万岁山武侠城，人们追着剧情“闯江湖”。

今年暑期，这对开封文旅的“双子星”，正以不同的玩法，共同推高一座城的热度。抖音生活服务发布的《2026暑期消费数据报告》显示，清明上河园、万岁山武侠城入选“全国最受欢迎十大景区”。

同在一座城，同样吃“宋文化”这碗饭，两家景区为何没有互相分流，反而共同做大？

两家景区都在开封，都讲宋文化，相距也不过几公里，游客为什么愿意两处都去？实地走一圈便能感受到差别。

以《清明上河图》为蓝本建起的清明上河园景区，先用城门、虹桥、汴河、店铺和勾栏瓦舍搭起一座北宋都城，再把游客一步步拉进故事。这个暑期，景区开启“超长待机”模式：日间演出《大宋·杨门女将》，游客可以拿“大宋交子”换西瓜，跟着NPC免费换装；看露天演出晒得慌，工作人员递来古风斗笠，既能遮阳，也不出戏。

万岁山武侠城则从宋文化中切出武侠和市井的一面。这里没有固定的游览顺序，节目、人物和任务散落在街巷里，游客需要追着剧情走。暑期“清凉节”又把武侠广场、城寨沙场变成玩水场，水枪、水炮一响，NPC和游客打成一片，“消暑”也被编进了江湖。

福建游客蔡女士便是在网上刷到视频后，把两家景区一起排进了河南行程。她先在清明上河园看宋都街市和实景演出，又去万岁山武侠城追剧情、看武侠表演。在她看来，一个适合慢慢逛、细细看，一个热闹、好参与，两处都去，并不重复。同样讲宋文化，两家的方法有明显差异。清明上河园让游客在“宋风雅韵”的空间里漫慢游，万岁山武侠城重在制造一个随时发生故事的武侠世界。

一个让人“走进画卷”，一个让人“闯入江湖”。两种风格，共同构成了开封文旅的“双翼”。有了这样的差异，游客不必“二选一”。

“双子星”把人吸引来，只完成了第一步。头部景区的客流能不能变成一座城的客流，要看游客出了门以后，愿不愿意继续走、继续住、继续消费。

万岁山正在做深“三日无限次入园”“一票赠多园”等模式，门票可联动中国翰园碑林、开封城墙、铁塔等景区。游客中午离园，到老城吃饭、看展，晚上再回来续上“江湖”剧情。一张门票不再规定一条单向路线，而是给城市打开了多个出口。

这个暑期，出口还向前延伸到了火车站。开封站出站口，古装NPC一句“少侠请留步”，叫住了刚下车的旅客。凭乘车凭证答题，可以领取景区“银票”或“大宋交子”，兑换特色体验和文创产品。车票还没收好，旅行已经开场。

夜幕落下，客流继续向城里散开。开封府的《南衙千秋月》开演，城墙上的“吾皇猫”装置亮起，大宋御河游船驶向夜市和街区。今年暑期，开封推出“夜开封·欢乐宋”夜间文旅消费季，5大类80余项活动填进傍晚和夜间的行程空当。

这种带动效应，开封府景区负责人段博感受明显。

过去，不少外地游客到开封只停留半日；如今，清明上河园、万岁山等头部景区把游客留了下来，也把客流带向了更多景区。为接住这批游客，开封府推出夜游和沉浸式剧本体验，拓展游览时段、丰富体验内容，市场反响不错。

客流也在改写景区周边。清明上河园景区相关负责人介绍，景区带动周边2000余家民宿发展，并带来更多就业。游客每多住一晚，可能就会多吃一顿夜宵、多看一场演出、多买一件文创。所谓“溢出效应”，最终要落到这些具体消费里。

市场反馈也印证了二者共生共赢的发展成效。即便已经具备较高的体量基数，这对“双子星”今年以来在游客接待量与综合营收方面依旧实现较大增幅。

回望发展历程，从零到一的原始创新，正是贯穿其成长的内核。

清明上河园依托经典历史文化IP，打造了“一朝步入画卷，一日梦回千年”独特产品体系，开了沉浸式体验的先河。万岁山武侠城以NPC演艺为突破口，实现了从看景到入戏的突破，刷新了互动式体验的新高度。

“我们始终把创新作为发展的核心驱动力，追求‘潜力、吸引力、竞争力、生命力’，这既是我们规避景区同质化的核心手段，也是我们持续迭代出新的内在动力。”万岁山武侠城相关负责人说。

编辑：HN008