【践行“两高四着力” 奋力当标杆做示范】郑州推进“电影+”消费综合试点

“电影+特色街区”。在二砂文创园、郑州记忆·1952油化厂创意园、阜民里、亳都·新象等特色文创与消费街区，因地制宜开展露天电影展映、“电影+”主题市集、光影主题促销等活动，串联文创店铺、特色餐饮、休闲体验等多元业态，用一张电影票串联起街区全链条消费体验。

对市民而言，实惠看得见摸得着：在影院、商圈、景区布设XR虚拟现实观影体验空间，推出一批彰显中原文化特色的虚拟现实影视精品;中秋、国庆、春节等重要节点，还将推出“光影之旅·遇见郑州”“电影+”消费活动，打造“郑州光影消费季”。试点推进期间，郑州将建立专项工作专班统筹调度，强化部门协同与市县联动，完善数据监测与督导评估机制，及时梳理可复制、可推广的实践经验，全力打造“电影+”消费试点的郑州样板。

郑东新区试点工作的基层探索已经启动，郑东新区从影商协同联动、数智场景创新、普惠服务供给三方面先行先试。紧扣春节档、暑期档消费节点，搭建跨业态优惠矩阵，郑东万象影城推出多业态联动惠民包，观众凭票根可兑换护肤、服饰、图书等商户权益;各影院开展“跟着电影品美食”活动，实现观影与餐饮双向引流;梦工场Smart影城联合海底捞探索“电影+火锅”新业态，引领边吃火锅边看电影新时尚。

依托北龙湖金融岛影城全国首家院线XR坐观式虚拟现实影厅及VR、MR互动体验专区，郑东新区推动传统单向观影向交互式沉浸体验迭代升级;熙地港影城依托CINITY高端放映设备，高质量完成重大主题公益展映。针对青少年、老年群体差异化需求，开设青少年免费观影专场、银发专属观影场次，优化老年群体家属陪同优惠政策，常态化展播红色题材、传统戏曲、亲子动画等公益影片，推动优质文化资源下沉基层。

河南奥斯卡电影院线已跳出“单一放映”传统模式，让光影资源活起来、文化氛围浓起来、惠民服务实起来。联合郑州市餐饮协会40余家本土餐饮品牌推出“跟着电影品美食”双向惠民福利活动;开展“电影+研学”乐伴暑期公益夏令营;开展“文化润中原·光影聚万家”县域惠民公益展映活动;深化与唐宫文创的跨界合作，丰富影院文化业态;积极推进“影院+赛事”直播业务。

金秋“双节”将至，奥斯卡院线的“电影+”活动清单已经排定。“电影+文旅”方面，联合郑州记忆·1952油化厂创意园、二砂文创园、亳都·新象等名片街区开展“电影+市集”光影促销活动，激活关联消费;“电影+科技”方面，依托布局全国的7省11城20家门店27个XR影厅，联合传统影院推出“观影+虚拟现实电影体验”联动优惠活动;“电影+非遗”方面，计划在影院开展非遗市集，打通观影、非遗展示、现场体验的文化链条，推动非遗走出工坊、走进影院、走向大众;“电影+美食”方面，将联合河南省餐饮协会，把银幕文化、中原美食、惠民服务融为一体，打造沉浸式、场景化的休闲消费新体验。

发展“电影+”消费是一项复杂的系统工程。从一张电影票根到一座城市的消费场景，郑州正在尝试把观影流量转化为全域消费增量。随着试点推进，更多可复制、可推广的“郑州经验”值得期待。

编辑：HN008