“奔乡游”何以热起来

这是“寻美”的故事。生态之美让游客驻足，也让村民受益。

在山西省大同市灵丘县云朵驿站，来自陕西的葛女士一家特意在行程中为乡村游留出时间。推开民宿窗户，山峦连绵，河水潺潺，城市的喧嚣与拥挤被抛在脑后。生于乡村、生活在城市的葛女士，紧绷的精神被自然疗愈。“就想回归本真，让大自然来滋养紧绷的精神，恢复能量。”

这是“寻静”的故事。乡村的慢和静，对快节奏生活的一种“打断”，可以提供城市无法给予的松弛感和归属感。

国庆假期，临汾襄汾县汾城古镇为游客上演了一场场精彩纷呈的民俗表演。64岁的花腔鼓传承人黄正祥站在人群中，听到周围游客一片叫好声。“在北方能看到这样的傩舞，大家都觉得很稀罕。”不少游客说。

花腔鼓是北方罕见的活态傩舞形式，2011年列入省级非遗名录。这支民间队伍由60多名村民爱好者组成，最小的学习者年仅12岁。每逢节假日，花腔鼓走出村落，在古镇、景区展演，让古老傩文化走出书本文献，变成游客可观赏、可共情的沉浸式民俗盛宴。

在晋城高平喜镇苏庄，保存完好的明清古院落群变身传统婚庆体验馆，抛绣球、出阁礼、成人礼轮番上演。2026年春节期间的“炎帝灯会”上，传统年俗与现代光影交织，吸引游客赏灯游园、打卡消费，综合消费收入达500多万元。

2025年春节期间来到喜镇苏庄观看民俗表演的游客。（受访者供图）

这是“寻根”的故事。越来越多的文化元素让游客感受到乡土的力量，也让传承有了新的土壤。

“乡村保存着鲜活的非遗技艺、朴素的生活方式、绿色的自然基底，这正是‘奔乡游’兴起的深层动因。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹将这种现象概括为“大众文化自觉的提高”，旅游市场正在从奔赴知名景点转向文化体验。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟则从需求端分析：“相当多的人把外出旅游度假的目的地从大城市、大景点换成了乡村，更希望回归生活气息、烟火气息，回归到宝藏乡村里。”他认为，现在的乡村游正趋向深度游、沉浸游，消费场景更加丰富、立体。

这些“奔乡”的脚步，共同指向同一个方向，寻找并参与到“乡愁”里去。

山西青塘食品有限公司董事长张侯文形容他的体验服务为“一片叶子包住乡愁”。为游客提供“唤醒端午文化记忆”的体验，让村子迎来了每天数百名游客。在临汾市乡宁县云丘山，剥玉米、旋柿子被大小朋友追捧，“干活”也让游客们“上瘾”。安徽游客周雅婧第一次听说打铁花，被“东方烟花秀”勾起好奇心赶赴司徒村，传统的技艺让她深深震撼。

这种“乡愁”消费，不是简单怀旧，而是一种换位的生活方式，更是主客之间双向的情感交流。游客带走山野的治愈与文化记忆，乡村在迎来送往之间激活沉睡的乡土资源，唤醒乡村内在活力。

“奔乡游”的兴起，并非偶然。它根植于乡村振兴的深厚土壤，得益于城乡深度融合的滋养，是美丽乡村建设结出的新果实。

曾经的表里山河，山大、沟深、村远，一些村庄、美景“养在深闺人未识”。基础设施的改善让乡村可达性发生了根本变化。

这些年随着乡村振兴推进，基础设施日益完善。山西省文旅厅资源开发处副处长史帅告诉记者，作为乡村振兴的一个重要举措，乡村旅游成为一些地方的重要选择，山西这些年出现了许多“小而美”的乡村旅游新业态，更加符合人们的分众化需求。

乡村不再遥远。山西历时7年建成总里程1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，串联起全省531处国保单位、近千个景区景点和5600余个村庄，成为展现山西的“万里山河”景观路。

路通则业兴。一条条旅游公路，不仅是风景线，更是激活乡村、致富百姓的发展线。山西在旅游公路沿线建设60个乡村驿站，坚持“路、景、村、业”一体推进，为大批村庄带来振兴机遇。

高平市釜山村依托传统村落打造康养驿站，2025年接待人次超184万，实现收入逾3500万元。交通与文旅融合，让太行明珠走出“深闺”。

乡村旅游重点村镇已成为山西文旅助力乡村振兴的新王牌。截至目前，山西培育出全国乡村旅游重点村39个、重点镇6个，省级乡村旅游重点村351个。2026年一季度，仅吕梁一市乡村旅游重点村就接待游客近200万人次。

“奔乡游”的兴起，对乡村振兴、文旅市场亦有着深远的双向价值。

编辑：HN008