“奔乡游”何以热起来

徐虹认为，“奔乡游”实现城乡要素双向流动，城市的资本、创意、人才下乡，乡村向城市输出生态、乡土文化、简约的生活方式，是城乡之间一场双向赋能的生动实践。

“奔乡游”正不断丰富国内文旅供给，重构国内旅游版图，形成“大景区+乡村微度假”互补格局，拉长旅游消费链条。

“奔乡游”更成为一些乡村激活内生动力的重要抓手。在泽城写生基地，九成以上用工来自本地，村民月收入稳定在数千元。村民赵伟红旺季在老树咖啡屋做营业员，淡季则转岗民宿客房保洁。树理小镇今年6月启动的“沁河传奇园区”，直接创造就业岗位100余个，间接带动就业500余人，曾外出打零工的村民小吕回乡开设特色小吃店，顾家增收两不误。

文旅产业除壮大村集体经济，带动村民以土地、房屋入股分红，盘活闲置古民居、旧窑洞等沉睡资源外，也进一步推动古村落、非遗实现有效保护。一些传统文化借助旅游场景得以代代传承，村民们从被动守护乡土，到主动发掘家乡价值。

乡村在留住人的同时，也留住了文化、留住了记忆、留住了希望。

“奔乡游”蓬勃兴起，为乡村振兴注入强劲动能。但热度背后，一系列深层次短板、瓶颈也逐步显现。想要把短期流量转化为长期“留量”，需要直面现存难题，探索可持续的多元发展路径。

山西省社科院副研究员邵琦指出，当前，乡村文旅升级还一定程度上存在同质化、简单复制网红业态、利益联结不足等问题。

基层实践者也有同感。张侯文在青塘粽子体验活动取得成功后并不避讳自己的担忧：“村子里的接待能力跟不上，人是来了，然后呢？我认为文旅的下半场问题更重要，服务和体验得跟上。”

对此，徐虹建议乡村游发展要防止过度城市化，“要实现‘主客共享、主客共进’，平衡好乡村特色与游客需求之间的关系，保留好乡村的根本底色，保留好乡村人本身的生活样貌”。她提出，乡村一定要保留好民俗风貌，“把本土的仪式性、手作性的内容保留下来，保留‘童趣’，让人们来到乡村可以寻找到本真”。

展望未来，邵琦认为，未来乡村旅游更应依托本土特色资源打造差异化IP，开发轻量化、精品化的产品，运营机制向“村集体+专业运营团队+村民入股”的整村运营模式转变，同时利用数字化深度赋能。

史帅强调规划引领的重要性。“乡村旅游也需要统一的规划管理，避免出现不和谐、不好看的地方。整体上由点带面，不能由面铺面，避免无序竞争。”他特别提醒，“乡村旅游最害怕一哄而上，它只是乡村振兴的路径之一，适合有独特资源禀赋或者天然条件的地方。”

让乡村“被看见”，更要让乡村变“宝藏”。当城市与乡村在旅游的纽带下实现双向奔赴，“奔乡游”的意义已超越旅游本身。它是城乡融合的生动注脚，是乡村振兴的强劲引擎，更是一场关于“美好生活”的双向赋能。（记者赵东辉 孙亮全 樊欣阳 高宇洁）

编辑：HN008