发展微短剧赋能文旅产业

微短剧，这一曾经被视为碎片化娱乐消遣的新兴业态，如今已不再是单纯的流量载体，而是化作连接城市与乡土、文化与现代、流量与留量的数字纽带。在国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划的持续推动下，微短剧正从粗放生长迈向精品化、规范化发展的新阶段，成为文旅产业数字化转型中一张熠熠生辉的“新名片”。

微短剧以其体量轻、节奏快、内容紧凑的特性，打破了传统文旅营销的时空壁垒，重构了“以文塑旅、以旅彰文”的实践路径。它不仅是内容的载体，也成为产业的引擎。

江西上饶广丰区将原卷烟厂闲置厂房改造为微短剧拍摄基地，不仅唤醒了沉睡的工业遗存，更通过“微短剧产业下乡”与“乡村资源入戏”的模式，带动了周边餐饮、住宿、交通等服务业的协同发展，形成了“观剧—打卡—消费”的完整闭环。

鹰潭市余江区微短剧影视基地是个全场景综合基地，基地已建成121个现代室内场景、163个外景协拍点，涵盖医院、地铁、飞机、家居、学校、办公、公安法院等多种类型，能满足现代都市剧、普法剧、年代剧、民国剧、仙侠剧等拍摄需求。配套的道具库、服装库、设备器材库，并配建800套演员公寓，让剧组只需“带着导演和剧本”即可完成拍摄。

目前，江西省已形成了以赣江新区龙头引领，以上饶、鹰潭为支撑，以赣州、新余等为节点的差异化布局、错位竞争的微短剧产业发展矩阵。

据统计，2026年1至7月，江西拍摄制作微短剧2043部，综合产值48.6亿元，带动就业7.41万余人。这组数据的背后，是微短剧作为文旅“新名片”的强大吸附力。

在全国范围内，西安、郑州、杭州等地纷纷打造微短剧产业基地。西安凭借深厚的历史文化底蕴和丰富的文旅场景，为微短剧创作提供了独特的素材库和取景地，推动了“微短剧+文旅”的深度融合。杭州依托热播文旅微短剧推出主题游览线路，取景的古街、山水村落、非遗工坊变身热门打卡地。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）针对文旅微短剧的调查显示，微短剧在提升当地好感度及用户出游意愿方面具有积极作用。74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧，观看后对拍摄地加深了解、提升好感的用户占比均超85%，愿意前往当地旅游、消费体验、推荐亲友的用户占比也超80%，种草及转化效果显现。

微短剧通过“小切口”解析大主题，用故事承载文化，让游客循着剧情而来，在体验民俗风情、品尝地道美食的过程中，完成了从“旁观者”到“参与者”的身份转换。国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，成功推动了微短剧与文旅产业的深度融合，形成了一批可复制的“微短剧+文旅”新模式。

然而，在微短剧行业蓬勃发展的背后，一些问题也逐渐浮出水面。

首先是内容同质化现象较为突出。一些剧组为博眼球、赚快钱，剧本创作力量投入不足，导致部分微短剧陷入“霸总”“逆袭”“打脸”等固定套路。其次是技术与版权的双重挑战。随着人工智能技术的深入应用，AI生成的微短剧数量激增，虽然提高了效率，但也带来了版权归属不清、内容真实性难辨等问题。此外，部分地区产业联动仍浮于表面。一些地区在推进“微短剧+文旅”时，存在形式化嫁接、蹭热点流量的现象，未能真正挖掘在地文化的独特内涵，导致“剧红地不红”或“热度转瞬即逝”。少数地方盲目跟风建设拍摄基地，却缺乏与之配套的剧本创作、人才培养和后期制作能力，造成资源闲置。

微短剧作为广大观众喜闻乐见的文艺新形态，必须坚持规范与发展并举、内容与产业并重，构建政府引导、市场主导、行业自律的多元治理体系。

一是强化顶层设计，完善行业管理制度。2026年9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》，为微短剧行业向规范化、精品化、法治化转型提供了坚实的制度保障。应借此契机，建立健全微短剧质量评价体系，落实“分类分层审核”制度，推动微短剧从情绪刺激转向情感共鸣和价值引领，坚决杜绝低俗、庸俗、媚俗的内容。同时，针对AI生成内容，需细化分类审查标准，强制添加标识，确保技术应用的透明性与合规性，保障观众的知情权。通过法治手段净化市场环境，保护知识产权，激发原创活力。

二是坚持内容为王，深耕文化内涵。微短剧的生命力在于内容，而内容的灵魂在于文化。在流量喧嚣退去、行业迈向高质量发展的当下，坚持“内容为王”不是一句口号，而是创作者必须沉下心来践行的根本遵循。唯有深耕文化内涵，方能在方寸屏幕间构筑起直抵人心的精神高地。要摒弃“爽感至上”和套路化生产，回归故事本身的艺术规律与情感逻辑，加大剧本创作投入占比，引导、鼓励创作者沉下心来，将中华优秀传统文化、现实题材与主流价值深度融入叙事之中，创作出具有鲜明地域特色和时代精神的精品力作。

编辑：HN008