古韵新风看魏都——许昌探索文旅深度融合发展的实践与启示

从古城街巷到田园乡野，从工业遗存到非遗工坊，单点的文化资源，正通过这根“线”，聚合为全域沉浸式的游览体验。

从“单点”到“全域”以胖东来为支点撬动商文旅融合

“胖东来的商品货真价实，服务贴心，逛超市就像逛景区一样舒心。”来自湖北武汉的超市经营者张晓军说，“我这次来许昌研学，就是想感受一下这家‘顶流商超’的服务品质。”

一组数据显示热度：2025年，许昌全市接待游客5192.6万人次，实现旅游综合收入375.2亿元，文化产业综合指数位居全省第三，成为网络热议的“宝藏小城”。

“胖东来既是商业体，也是文旅目的地，是许昌商文旅融合发展的核心支点。”许昌市委、市政府深刻认识到这一点，将胖东来与曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉一并确立为四大城市名片，纳入全市文旅“一张图”。

以胖东来为支点，许昌开启了商文旅融合的系统性探索。

空间上串联。把曹魏古城、春秋楼、灞陵桥等景区与胖东来商圈有机衔接，开发“逛胖东来、游曹魏古城、赏钧瓷、品许昌美食”的主题线路。开通商文旅公交专线，串联高铁站、核心商圈与主要景区，沿线配备随车讲解，实现“上车听故事、下车游景区”。

产品上联动。推出胖东来联名文创、套票优惠等，将胖东来小票变成“通城券”——凭胖东来小票在120多家合作企业的餐饮、住宿、景区享受5折至9折不等的优惠，串联交通、商业、文旅、体育等20余个消费场景，加快商业流量向文旅消费的有效转化。

理念上融入。许昌市委、市政府出台《推广“胖东来”经验以高品质服务助推高质量发展实施方案》，在零售、餐饮、住宿、文旅等行业系统性推广胖东来式服务标准与管理体系。

项目上支撑。积极支持胖东来规划建设“梦之城”商文旅综合体，总投资约65亿元，已于2026年5月正式开工。同步配套完善艺术中心、文化讲堂等文旅设施，推动胖东来从商业目的地向商文旅综合体升级。

在胖东来的带动下，许昌中心城区重点布局了三个文旅片区：以“曹魏·187”项目为核心的三国文化体验区、依托3300亩中央公园的芙蓉Key生态休闲圈、依托970亩生态水系的秋湖湿地商文旅增长极。三国文化正由静态展示向场景化、沉浸式体验转变。

从“一业”到“百业”让田间赛场长出诗和远方

文旅产业被称为“没有边界的产业”。它真正的能量，不在于围墙里收了多少门票，而在于能把多少产业卷进来、把多少百姓带进去。

先看田间。许昌市做强许昌腐竹、禹州道地药材、长葛蜂产品、襄城红薯、陈化店矿泉水等特色品牌，推动陶艺体验、社火展演、农耕研学等新业态蓬勃生长，槐树湾、雷洞等美丽乡村各具特色。田园变公园，农房变客房——乡村振兴的画卷，借文旅的笔触徐徐铺展。

再看赛场。河南省篮球城市联赛许昌主场场场爆火，襄城县越野车赛、半程马拉松赛人气可观。以办好省第十六届运动会为契机，全市体育设施布局系统优化，抢抓低空旅游、冰雪旅游等新风口，打造“一人参赛、全家出游，一日观赛、多日停留”的消费模式。

生态康养是另一篇文章。鄢陵70万亩林海铺展，花木与温泉资源蓄势腾飞。立足“都市圈生态康养南花园”定位，当地整合6家4A级旅游景区资源，打通花木种植、温泉疗养、田园旅居全链条，加快创建国家级旅游度假区，推动花木产业从“卖苗木”向“卖风景”“卖体验”转型。

还有那些不产生门票、却最能照见服务初心的部分。一年2000多场群众文化活动，惠及数百万群众：“车轮上的小书屋”流动图书车常年奔走乡野，把书香送到偏远村落；“市民夜校”“四季村晚”品牌持续擦亮，舞台搭在村口，好戏送到家门口。变“政府端菜”为“群众点菜”，针对“一老一小一青”提供定制化供给，老人看戏曲专场，青少年沉浸式体验文博研学，街头舞台留给年轻人自由表达。

“文旅的账，不是只算景区那本账。”许昌市文化广电和旅游局党组书记、局长李绍英说，游客在许昌多停留一小时，街角的早餐摊、巷尾的汉服店、乡间的民宿、赛场旁的便利店，都会多一笔收入。全市摒弃狭隘的“门票思维”，既算产业收益账，更算就业增收、城乡共富的民生账，促进农商文旅体融合发展，充分释放一业兴、百业旺的融合效应。

从“网红”到“长红”以耐心定力涵养文旅生态

编辑：HN008