古韵新风看魏都——许昌探索文旅深度融合发展的实践与启示

文旅产业是富民兴城的幸福产业，更是考验定力的“耐心产业”。

跳出许昌看许昌，放眼全省乃至全国，文旅产业的竞争已进入白热化阶段。西安“大唐不夜城”、开封“清明上河园”“万岁山大宋武侠城”等成功案例启示我们，单纯的资源禀赋已不足以支撑长远发展，必须以更大的创意魄力和更强的市场意识，将许昌独特的文化资源转化为具有强大市场穿透力的核心IP。

许昌市文化旅游发展大会强调，发展文旅必须树立正确政绩观，统筹显绩与潜绩：既要打造群众看得见、摸得着的惠民场景，也要沉下心做好遗产保护、文脉研究、IP培育等打基础、利长远的工作。

软硬并举，持续优化发展环境。开展文旅服务质量提升行动，探索制定覆盖A级旅游景区、星级饭店、公共文化场馆及旅游咨询服务点的服务质量标准，引导经营主体对标提升、比学赶超；完善游客中心、智慧文旅平台，织密“快进慢游”交通网络，提档升级停车场、充电桩、标识标牌等基础设施；深化文化活化故事化行动，努力讲好“许昌的中华文明故事”；用好博物馆、文化馆及新型公共文化空间，做大做强工艺美术、精品演艺、实景游戏、数字文博等文创产业。全方位提升城市文旅品质，营造近悦远来、主客共享的文旅新生态。

酒香也怕巷子深。全时化营销，主动融入“行走河南·读懂中国”全省大品牌，持续办好三国文化旅游节、钧瓷文化旅游节、中原花木交易博览会，深入开展“四季许昌”文旅消费季，形成季季有主题、月月有活动的营销矩阵；全链路传播，持续推出沉浸式体验、探店打卡等爆款内容，构建头部网红引流、本地博主深耕、素人打卡裂变的传播格局；全地域开拓，抓住全省入境旅游发展三年行动机遇，把许昌的主题游视频推介到更广阔的海外平台，推动城市文旅品牌从“国内知名”迈向“国际出圈”。

许君以昌，需要许多“惊艳”，更需要许多“眷恋”。“来许昌　够开心”不只是一句宣传口号，更是许昌对每位游客的郑重承诺：让大家愿意专门来一趟，舍得住一晚，走了还想来，这是这座三国名城的待客之道，也是正在书写的文旅融合时代答卷。

编辑：HN008