古韵新风看魏都——许昌探索文旅深度融合发展的实践与启示

□本报全媒体记者 马涛 宋广军 许昌日报记者 王利辉

白露已过，秋意初显。9月13日上午9点30分，胖东来天使城准时开门迎客。停车场里，豫A、鲁A、冀A、苏E……一块块外地车牌，诉说着这座商超的“磁场”之强。来这里的人，既是顾客，也是游客。这座被网友戏称为“没有淡季的6A级景区”的商业体，正是许昌探索商文旅深度融合的一个生动切面。

习近平总书记在河南考察时强调：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”“十五五”规划纲要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。立足省情，河南正聚焦“产业强、主体强、品牌强和生态优、质效优”，加快建设文旅强省。刚刚闭幕的许昌市第九次党代会，更是把建设“古韵新风、独具魅力的人文名城”列为“五城”之一。紧接着召开的许昌市文化旅游发展大会，深入剖析许昌文旅“有什么、缺什么”，想清楚、弄明白重点抓什么，明确擦亮胖东来、曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉四大IP，以“来许昌　够开心”为城市文旅宣传语，把游客的获得感、体验感作为发展的核心标尺，全力推动文旅产业高质量发展。

从“曹魏古都”到“网红之城”，从“钧瓷之乡”到“品质消费标杆”，许昌文旅的破圈之路，究竟藏着怎样的密码？站在“十五五”开局的历史节点，这座有着数千年文明积淀的城市，又该如何将文化资源优势转化为发展胜势？

许昌是被历史厚待的一方土地。灵井“许昌人”遗址留存着10万年前的远古印记，瓦店遗址与古钧台承载着夏代文明密码，汉魏许都故城深埋着建安岁月的风云。全国300处三国遗址中，许昌独占80余处，《三国演义》有59回故事发生或演绎在此，钧瓷“窑变”独步天下，中医药、戏曲、社火等非遗璀璨。全市4486处不可移动文物，无声诉说着这座古城的千年厚度。

丰厚的遗存，是许昌独一无二的底气。可家底不等于产品，资源更不等于体验。

长期以来，不少历史资源沉睡在地下、封存在库房、停留在史料讲述层面。最直观的感受是“散”——不仅是地理上的散，更是叙事上的散。游客听完“关公挑袍”，眼前往往只剩一座桥、一块碑，故事讲完，人也就走了。

这根线，是空间的链，让资源从“物理相加”变成“化学相融”。

以护城河为“玉带金线”，1.87平方公里的“曹魏·187”片区正在重塑城市中心肌理。水上航线、灯光景观、沉浸式剧场、汉服体验馆次第布局，并严格设置文化业态准入门槛，拒绝同质化与过度商业化。通过实施文化遗址、历史街巷、旅游景点“串链计划”，依托春秋楼、曹丞相府、灞陵桥等核心遗址，持续打磨《魏武挥鞭》《忠义春秋》《灞陵相送》等实景演艺，结合街巷微更新植入景观小品，目标直指“一步入景区、即刻穿三国”。

这根线，也是情感的链，让文化从“静态展示”变成“活态传承”。

神垕古镇的蝶变便是最好的注脚。作为钧瓷唯一的原产地，神垕古镇正全力冲刺国家5A级旅游景区。老艺人常说“十窑九不成”，那份“入窑一色、出窑万彩”的未知与惊艳，如今通过常态化的开窑仪式、大师工坊、拉坯体验，变成了游客可感可触的沉浸之旅。“夜游神垕·窑火千年”产品持续打磨，周边村落联动发展陶艺民宿、山野露营、陶瓷创客空间，一座集生产、研发、研学、度假于一体的活态瓷都正呼之欲出。

这根线，还是科技的链，让遗产从“沉睡千年”到“开口说话”。

在春秋楼、曹丞相府，《春秋忆梦》光影秀、《过五关斩六将》实景演出轮番上演，用现代光影重构历史想象。“三国数字幻城”、VR游戏《曹操传之天下归心》加速布局，微短剧产业乘风而起，“造梦三国”剧本征集火热开展，以新载体讲好老故事，让年轻人在交互中触摸历史。

这根线，更是创新的链，让城市更新从“拆旧建新”转向“场景再造”。

魏都区“西关里”由许昌卷烟厂老发酵车间改造而来，完整保留了工业肌理，深度融合烟草文化、老城记忆与青年创意，配套新能源停车场、拾光花园、叁秋书驿、青创汇等空间，成为年轻人的消费热点。引龙街提升、洋帆市场焕新、护城河沿线打造同步推进；霍庄社火、河东张庄食品、北姚花果等农文旅重点村各展所长。

编辑：HN008