老字号，成为年轻人“心头好”

市场火热之下，行业也保持着冷静的现实思考。在国家发展改革委宏观经济研究院研究员张林山看来，部分老字号仍存在内部机制滞后、数字化转型浮于表面的问题，少数品牌存在历史溯源不严、过度营销炒作的苗头。老字号做创新，根基在于正本清源，要厘清自身真实的发展脉络，守住技艺品质的核心，不能把国潮当成简单的流量噱头。

“焕新不是否定传统，守正也不等于固步自封。品质与文化内核，是老字号行稳致远的根本标尺。”北京工商大学教授洪涛认为，老字号不能“倚老卖老”，一方面要强化商标、非遗技艺等知识产权保护，筑牢发展根基；另一方面要持续推进产品、服务、营销模式迭代，统筹兼顾国内市场深耕与国际化布局，方能实现可持续发展。

年轻人愿意把“长辈之选”放进购物清单，本质是对百年品质的认可，是对传统文化当代表达的共情。老，是沉淀下来的深厚底蕴；新，是面向当下生活的鲜活活力。守住匠心根脉，勇敢拥抱时代变化，中华老字号方能持续在扩大内需、自主品牌建设的浪潮之中，焕发历久弥新的光彩。

编辑：HN008