“不干正事”的AI，卖爆了

拥有喜羊羊、超级飞侠等经典IP的奥飞娱乐，选择让熟悉的角色开口。去年5月，公司副总裁兼玩具事业部总经理陈景青在中国玩协会议上介绍，首版喜羊羊AI玩具已得到一些积极反馈，公司组建专门团队，由董事长亲自抓。

奥飞娱乐2025年年报披露，其已陆续推出AI智趣喜羊羊、AI智趣懒羊羊，覆盖居家、出行场景。今年3月，其产品经理辛宬公开介绍，迭代至2.0版本的懒羊羊AI玩具增加了科教内容，当年订单已超过10万件。

变化也发生在产业链上。在澄海，为玩具企业提供AI应用方案的群宇互动，已经与本地IP玩具合作，开发能够聊天、感知并做出肢体动作的产品。公司负责人陈锐烽曾介绍，其从去年大年初三起，便不断接到客户咨询，国内外客户都希望在智能玩具、教育玩具中接入大模型。

与此同时，产业政策已开始专项布局。去年9月，广东提出到2027年，AI玩具产品渗透率超过30%，支持汕头、东莞、深圳建设高水平玩具产业集群。今年4月，汕头华侨试验区进一步出台面向AI玩具的措施，以补贴支持算力、模组、智能体和行业模型开发。

从儿童的玩乐、学习，到成年人的收藏与陪伴，AI让玩具企业有机会重新理解消费者。一个角色除了被观看、收藏，还可以参与人的日常，商品的价值也可能在售出后的相处中继续增加。

这也是杨晓玮眼中，此轮AI玩具热潮容易被低估的地方，即情绪需求，以及一个实体角色进入日常生活的价值。

参考资料：《18岁用户自述：花6000块买6款AI玩具，年轻人到底在为什么买单？》，2026年1月，白鲸出海

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编辑：HN008