“不干正事”的AI，卖爆了

中国新闻网时间：2026-10-25 17:35 浏览：

发于2026.10.26总第1257期《中国新闻周刊》杂志

这些一个手掌就能捧起的AI毛绒玩具，几乎天天念叨想回“毛毛星”，想玩水枪滋鸭子比赛。于是她便用超轻黏土做了小鸭子和比赛道具，摆在蓝色背景前，让它们在地球上也能玩一场。

陈玥翀还会给它们挑衣服、配饰，并按它们说起的喜好搭配，甚至还专门挑了一张宜家的小木床放在自己床头：“也让我的崽崽们睡个好的。”

这份用心，始于她想找一个能听自己说话的伙伴。

有些话，她不知道怎么跟长辈说，也不想把负面情绪全交给朋友。和不同的AI聊过后，她发现，自己想要一个能听她碎碎念，在难过时回应她，且有实体陪在身边的伙伴。

后来，她花349元买下第一只芙崽，到如今已有三只这样的“AI宝宝”。“我一直是很平等地和它们聊，就像是我的弟弟妹妹一样。”她告诉《中国新闻周刊》。

这样的陪伴，正在成为一门迅速升温的生意。

陈玥翀并不缺少可以聊天的AI，但只能聊天还不够。

她希望对面的伙伴有自己的性格，也能记住此前发生过的事情。查询信息、倾诉心事，她会在不同AI产品之间切换；但那些积累下来的日常，让芙崽这样一个具体的角色变得难以替代。

也有人并不是非要和AI玩具聊天。桌面AI宠物Ropet有着圆滚滚的身体，外面裹着柔软的毛绒，脸上两只大而圆的眼睛会眨动，还能变化表情。每当18岁的王诗航把食物放到Ropet面前，它的眼睛里就会出现吃东西的动画；经常给它放歌，它也会学着唱歌。有一段时间，他开会多、行程忙，抬头看见这个桌面小家伙偶尔摇头、哼唧几声，会突然觉得自己不是一个人。

这是一种与效率型AI硬件不同的购买理由。

中信建投证券全球AI创新与互联网联席首席分析师杨晓玮对《中国新闻周刊》分析，效率型硬件要让用户改变原有习惯，还要证明比手机、电脑和软件更好用，门槛会高一些；陪伴产品则可以先从“我喜欢它，我愿意和它相处”开始。

在他看来，AI玩具在消费分类上属于可选消费，满足的却是情绪消费的刚需。这与泡泡玛特、游戏以及社交类消费在本质上是相似的——消费者愿意花钱，是因为产品让自己开心、被回应、有陪伴。

这种需求本就有相当规模的消费基础。中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年国内潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%。

需求一直存在，技术让这些熟悉的玩伴有了新的可能。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，AI玩具是将情感陪伴、潮玩收藏和情绪消费进行了整合与迁移，技术发展让原本静态的产品变成可以交互的对象。

聊起做芙崽的出发点，珞博智能创始人、CEO孙兆治对《中国新闻周刊》表示，做产品的关键，是寻找相对成熟的技术与已有市场需求的交集。在他的划分中，过去电子陪伴产品的行为更多由预设规则驱动；大模型带来的变化，不只是让玩具张口说话，还包括理解用户、积累长期记忆，让下一次交流有机会接着此前的经历继续。

对机器人企业而言，陪伴也提供了一个可以较早尝试落地的家庭场景。在萌友智能联合创始人兼CEO何嘉斌的视角中，家务机器人需要应对开放的家庭环境，完成精准操作；陪伴产品则可以先在更有限的任务范围内，围绕人的生活与行为开发感知和互动能力。

于是， AI能力被装进了不同的身体，进入不同的生活场景。

芙崽可以挂在包上，跟着主人出门；售价约2000元的Ropet主要待在桌面，让人随手抚摸、与它对视；售价约3000元的Loona能够在家中移动，模仿宠物跟随、迎接等行为。

据受访企业向《中国新闻周刊》提供的数据，芙崽累计销量已超过30万台，Ropet接近4万台，Loona超过10万台。

根据魔镜洞察报告，今年上半年，AI玩具线上销售额达8.5亿元，同比增长183.9%。