“China Haul”频频刷屏 中国购火起来

游客的消费偏好也在变。过去外国游客多是观光顺带购物，如今购物从旅行的“附加选项”变成出行的“重要目的”，很多人来之前就列好必买清单。

转变的态势从文化出海便能看出。据统计，网络文学、网络游戏、影视动漫、短视频等数字文化产品和服务成为中国服务出口新亮点。这些文化产品先一步走到海外，让很多外国网友先通过网文、游戏、影视、短视频了解到中国的审美和生活方式：从古装剧里的衣冠服饰，到短视频里的中式养生日常，从游戏里的东方美学场景，到网文里的市井生活描写，这些内容慢慢建立起海外受众对中式生活的具体想象，产生了“想要亲自体验”的欲望，来中国购物就是把这种文化好奇变成实实在在的实物。

带着文化符号的商品，本身就有超出使用价值的吸引力。国潮纹样、非遗工艺、汉服、新中式服饰、中式养生相关产品、茶叶、瓷器……随着中华文化影响力的提升，越来越多普通外国游客愿意把这些“有中国味儿”的东西买回家，作为自己中国之行的纪念，也作为体验中式生活的一种方式。逛老街、吃小吃、买带文化符号的商品，市井烟火里的生活质感，通过这些商品被打包带走。

入境消费的这些新变化，充分展现了中华优秀传统文化的魅力。中国商品在海外消费者心里的分量变了，从“看见中国”到“体验中国”再到“带走中国货”，中间是文化认同的距离在缩短。

有外国网友问，为什么中国购火起来的时间是现在？原因很简单，因为外国消费者愿意来，中国市场也能接住，“愿意”和“能够”赶到了同一时间。

好商品、好环境、好文化，三样东西凑齐并不容易。凑齐了，才有了刷屏的“China Haul”。

免签、支付便利化、离境退税这些政策是催化剂，它们把中国长期积累的产业优势、文化优势，变成了实实在在的消费行为。杨沐表示，下一步商务部将继续做强“购在中国”品牌，丰富优质供给，打造具有中国特色和文化吸引力的消费场景，扩大离境退税覆盖范围，完善外卡支付等配套服务。

中国购在海外互联网上走红是外国消费者用心给出的选择。至于中国购为什么会火这个问题的答案，则写在一个个塞得满满当当的行李箱里，写在中国这些年的产业升级、基建铺设和文化自信里。

《人民日报海外版》(2026年11月03日 第 05 版)

编辑：HN008