首店经济激活城市能级——宜昌打造区域消费中心观察

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 闻玉强 通讯员 徐金凤）10月12日中午，宜昌国贸大厦负一楼云集里街区烟火升腾，年轻食客穿行街巷布景之间，打卡就餐、拍照闲聊。这条改造后的特色街区，引入28家餐饮品牌，其中首店21家，占比75%，包含16家湖北地市首店。街区开业季，国贸整体客流增长77.78%，云集里营收增长47.5%。今年前三季度，国贸已累计落地首店品牌73个。

国贸大厦负一楼云集里街区人潮涌动。（湖北国贸集团供图）

“现在逛国贸不再只为买东西，老街、奇石一步一景，逛店如同短途微旅行，很适合邀朋友休闲小聚。”正在街区打卡的年轻游客周奕感慨。在这里，首店不再只是一间商铺，而是重构消费场景、留住客流的核心载体。

这一街区的火爆，是宜昌首店经济蓬勃生长的缩影。首店经济，是品牌在特定区域开设首家门店，依靠新产品、新场景、新服务创造消费增量，带动商圈提质、商业迭代的经济模式。当前，扩大内需、促进消费成为宏观经济重要着力点，首店经济已成为衡量一座城市商业吸引力、消费承载力、城市综合能级的“试金石”。

依托省域副中心城市定位，叠加全国零售业创新提升试点、全国现代商贸流通体系试点、全国“电影+”消费试点等政策机遇，宜昌持续招引培育各类品牌首店。截至目前，累计引进国内外区域首店近400个、知名品牌500余个，首店集聚规模位居全省市州第一。今年1-8月，全市社会消费品零售总额同比增长3.1%。

国庆长假收官，宜昌各大商圈的消费热度依然不减，首店带来的持续吸引力，让商业空间保持旺盛人气。云集里的成功，为宜昌传统商圈场景升级提供了样本，首店矩阵持续释放消费动能，成为商圈聚人气、稳业绩的“定海神针”。

宜昌伍家岗万达广场江屿集街区同步上新，32个入驻品牌中，15个为宜昌首店。9月29日，盒马鲜生宜昌首店开业，这家总面积约3300平方米的门店，补齐了城市高品质生鲜新零售业态。开业首日店面门前排起长队，海鲜岛、烘焙区人气高涨。正在挑选海鲜的市民陈女士说，“一直很喜欢盒马的特色食材和烘焙产品，之前只能专程去武汉门店选购，现在宜昌开店，在家门口就能一站式挑选，线上下单还能快速送到家。”

商圈监测显示，开业期间万达广场日销额同比增长110%，客流同比增长97%，实时客流跻身全国500多家万达广场门店第一方阵。

宜昌首店浪潮不只局限餐饮与新零售赛道。2025年10月，湖北地级市首家上海三联书店落户夷陵广场商圈，打造“阅读+餐饮+美妆+购物”复合消费场景；今年6月，京东电器湖北首家城市旗舰店开门迎客，店内搭建智能厨房、客厅影音等20余个实景体验空间。

据统计，今年以来宜昌新引进品牌旗舰店、各类首店80余家。华润万象天地、万象汇、龙湖天街、小象超市项目已完成签约；山姆会员店、王府井奥莱、大悦城等正开展意向洽谈，城市商业承载空间持续拓展。全聚德、祐禾、鲍师傅等国民品牌先后落地。

“首店落地，不只是简单更新商铺招牌，本质是补齐城市过去缺失的消费业态，丰富消费选择。”湖北国贸集团总经理晓晓表示。

首店经济，表面看是品牌门店落地，深层逻辑是城市综合能级的提升。对于非省会城市而言，引进全国性头部品牌绝非易事，不是单一商圈的单打独斗，而是整座城市消费底盘、区位辐射力共同打动品牌方。

“烘焙界的爱马仕”好利来落户宜昌的故事，在本地商业圈流传甚广。“最初接触时，对方明确说‘有些二线城市还没覆盖，不进三四线城市’。”湖北国贸集团总经理晓晓回忆道，团队持续开展多轮商务对接，多次邀请品牌方赴宜昌实地考察，实地调研后，敲定落户计划。2024年门店开业首日销售额达206万元，经营业绩超过同一天开业的深圳首店。令人惊喜的成功，让好利来重新评估地级市市场，下沉步伐全面提速。

好利来开业盛况。（图片来源：白龙岗纪事）

市场认知“反转”不止一例。在宜昌国贸大厦，首店品牌持续跑出亮眼业绩，每年都诞生一批全国、华中、全省级别的“销冠品牌”。2025年，蔻驰销售全国排名第28位，宝姿第25位，MK排名第31位，纪梵希销售第15位，雅诗兰黛销售第53位，泡泡玛特销售位居华中区域第3位，另有80多个品牌排名进入湖北前3。今年前三季度，斐乐潮牌销售全国排名第1，好利来、荷花垄位列湖北第1，茶港、米村全省第2，迪奥、雅诗兰黛、海底捞全省第3，萨洛蒙全省第5，圣罗兰全国第68。

编辑：HN008