首店经济激活城市能级——宜昌打造区域消费中心观察

与此同时，“内外共生”也在推进。在引进外来首店的同时培育本土消费品牌。安琪、稻花香、雅斯、北山，以及鲁包包、聚翁、自己人、宜品川、谷雨等本土新锐品牌，在同台竞争中迭代成长。外来首店与本土品牌相互借鉴，把短期打卡流量转化为长期消费留量，走好首店经济“下半场”。

国务院《扩大消费“十五五”规划》提出，因地制宜推进首发经济，支持国内外优质品牌开设高能级首店。2026年，宜昌入选全国零售业创新提升试点城市，试点明确支持健全首发经济服务体系，推动首店向总店、区域总部升级，鼓励“一店一策”场景化改造、数字化赋能。

场景化消费潜力广阔。（三峡民俗演艺城供图）

“坚持以新供给创造新需求，着力打造新业态、新模式、新场景，为市民和游客提供多元消费新体验。”宜昌市商务局相关负责人说。

宜昌首店发展思路，正在从数量导向转向质量导向。存量商圈不再单纯增加门店数量，而是深挖空间价值，打造兼具购物、社交、休闲功能的复合型体验场所，着力建设城市商业“微度假目的地”。顾客走进商场，不只是购物消费，更能沉浸式感受峡江地域特色，获得情绪价值与休闲体验，叠加餐饮、潮玩、文创、运动健身、生活服务等多元业态，持续丰富场景供给。

原创沉浸式民俗餐秀《宜昌夜宴》即将面市。（三峡民俗演艺城供图）

与此同时，宜昌推动商圈商街与文旅消费双向融合，着力培育夜间消费新增长极。三峡民俗演艺城深挖巴楚文脉、土苗民俗与长江码头文化，秉持“入园即入戏”的理念，构建“吃在故事里、住在剧情中、玩在大片场、购亦入戏”四大沉浸式场景。即将推出原创沉浸式民俗餐秀《宜昌夜宴》，将演艺巡游、特色餐饮、互动体验、篝火盛会融为一体，打造可赏、可品、可参与的夜间消费新空间，让市民与游客在沉浸式体验中品读峡江风土，感悟宜昌厚重的本土民俗底蕴。

首店落子峡江，落地的是品牌门店，激活的是一座城市的消费活力与发展潜能。立足峡江大地，辐射鄂西南、渝东、湘西北，宜昌消费升级的故事，仍在持续“上新”。

编辑：HN008