AI换脸明星带货泛滥，维权难点到底在哪？

新闻周刊丨AI换脸明星带货泛滥，维权难点到底在哪？

眼下，AI生成的视频越来越让人真假难辨，甚至有人利用AI生成明星、名人视频，直播带货甚至去骗人。此类案例已非个例，而被侵权者真正维权成功并获得赔偿的案例却不多。最近，演员吴越在社交媒体发声，怒斥一个账号用AI克隆她的脸和声音卖货，根据网店销售记录，这款产品已经卖出16000多套。这么大的数量，显然已经不是简单侵权，可能涉嫌违法犯罪。吴越表示，她不会选择沉默，准备走法律途径维权。那么，她的维权之路会有什么样的结果？又会给类似的AI侵权带来什么样新的影响？

奥运冠军全红婵的声音，被克隆去推销土鸡蛋；知名医生张文宏的脸，被合成进深夜直播间卖蛋白棒；演员王劲松的形象，被冒用成理财广告代言人。最新的受害者，是演员吴越。一个视频号，用AI假冒她的形象和声音，推销护肤品。

这段造假视频结尾，还出现了仿冒奥运冠军邓亚萍的形象继续带货。根据吴越保留的截图，这个直播间近30天销量达到6732件，该商品累计销量达16492件，粗略估算销售金额超过130万元。10月18日凌晨3点，吴越愤怒发文表示：这位“花姐”，你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！

有关AI侵权，北京市海淀区人民法院的法官，对2024年1月至2026年6月的中国裁判文书网相关案件进行了梳理。他们发现，近八成涉诉案件为肖像权侵权纠纷，并构成当前人工智能侵犯人格权的主要类型，其中，被侵权者以模特、影视明星、网红博主等公众人物为主。

更需要关注的是，AI侵权事件在不断增加，但是受害者维权却是困难重重。吴越发现侵权视频后，因为投诉效率太低，最终选择在社交媒体发声。她发文后不久，侵权视频就被下架。

恶劣的侵权，也发生在演员温峥嵘身上。去年4月，她在个人账号上置顶视频打假，但假冒账号却不断出现。温峥嵘曾感慨，“我现在很难证明我是我”。今年4月，杭州中院发布一份涉人工智能知识产权审判的白皮书，直指当前人工智能案件审理中的“三难”：事实查明难、行为定性难、责任认定难。

来自北京市海淀区人民法院的法官对相关案件的梳理，目前，利用生成式人工智能侵害肖像权，已日益呈现由民事侵权向刑事犯罪演变的态势。法律人士指出，在吴越被侵权的这起案件中，涉案金额大，相关人员也可能涉嫌刑事犯罪。

AI视频让人真假难辨，加上AI标识，能否解决问题？去年9月，《人工智能生成合成内容标识办法》开始施行。一年多过去，绝大多数AI视频都增加了标识，但新问题随之出现：近期多个涉嫌侵权的AI视频都带有“含AI生成内容”提示，标识反而成了侵权者的“挡箭牌”。AI标识只是给技术贴的标签，绝不是给侵权发的通行证。视频是否侵权、内容是否真实、使用是否合法，平台和商家对内容的审核不仅不能减少，反而应成为第一道防线。

AI造假视频，除了假冒吴越、邓亚萍，还有跳水运动员郭晶晶。本周，涉事账号“花姐美肤日记”已被永久封禁，侵权内容也已被清空。虽然账号封了，但包括吴越本人在内，许多人的追问仍在继续：这个账号背后到底是谁在运营？他为什么敢如此明目张胆地盗用明星形象？

来自北京海淀法院法官的观察，相关案件显示，AI侵权主体也已经从专业技术人员，逐步延伸至普通网民和市场经营者。在北京的一家大模型公司，记者看到，技术人员只需上传一张肖像照片和一张产品图片，再输入一段描述文字，5分钟左右，就可以生成一条既有台词又有配乐的完整产品介绍视频。

这家公司的技术人员表示，公司的平台通过模型识别和人工审核，会对明星名人等形象的生成请求设置限制。而国内主流视频大模型，也普遍明确禁止生成明星、公众人物等未授权的真实人物肖像视频。然而，在一些电商平台上，仍有一些店铺承接付费定制业务。有的商家表示，什么明星的都可以做；有的表示，只管制作，不管法律风险。

在吴越形象被仿冒的这起事件中，另一个值得关注的问题是，视频中是有“含AI生成内容”的标识，但这样的标识能有什么意义呢？事实上，最近，一批名叫“小海”的苦命男孩在短视频平台上大量出现，视频同样标注了由AI生成，但苦情的故事，还是让不少人买货帮扶。有评论就指出，这种模糊的“AI标识”，不能成为作恶者的免责牌。

编辑：HN008