河南一号商圈再谋变

国庆假期期间，不少市民来到郑州市二七广场游览打卡。 受访者供图

11月6日，在几多全二七万象城店内，顾客正在选购商品。 受访者供图

11月8日，AppleStore郑州二七万象城店一派热闹景象，iPhoneDuo样机前，挤满了前来咨询的消费者。“我现在用的是iPhone13，想换苹果这款折叠屏。在线上虽看了很多测评，但感觉不如来店里试一试，顺便估下旧手机能抵多少钱。”郑州市民王女士说。

省第十二次党代会报告提出，促进服务消费提质惠民、商品消费扩容升级，推动新型消费培育壮大、下沉市场消费激发活力。作为“中原商战”发源地、河南消费市场的重要商贸地标，二七商圈正成为知名品牌活动、科技首秀、新品首发的首选地。

从昔日辉煌到一度沉寂，再到如今新一轮焕新，二七商圈正被消费者重新认识。不少本地民众期待它能比肩重庆解放碑、成都春熙路、南京新街口等头部商圈，跻身国内商业市场第一梯队。

近日，记者走进该商圈，看它如何在变化中实现新生，看各大商场方、品牌方如何创新玩法，聚客流、提消费。

“二七商圈，变啦！好逛、好玩、好吃的地方更多了。”这是近期逛过二七商圈的多数消费者留下的评价。

正值“双十一”期间，郑州迪空间人头攒动，不少市民前来体验和咨询比亚迪各类车型。

这般热闹场景似曾相识，只是业态早已更迭。作为二七商圈的商业地标之一，原金博大商场曾入驻过郑州首家哈根达斯、首家必胜客，是彼时河南人追逐新潮消费的打卡地。不过，几经沉浮，这家商场在2020年后一度闲置。2023年，原址部分区域改造为比亚迪全国首个迪空间，商场迎来焕新升级。该馆自开业至今，累计接待客流超百万人次，成为消费者体验新能源汽车前沿技术的热门打卡地。这只是二七商圈存量商业腾笼换鸟的案例之一。

不远处，河南规模最大的华为智能生活馆同样是人头攒动、热气腾腾。不少消费者到店体验、选购新品。门店所在的郑州华联商厦，曾是“中原商战”的参与者。受电商兴起、商业竞争加剧等因素影响，传统百货优势渐退，商场大面积空置。如今，华为智能生活馆入驻，助推老商场向沉浸式科技消费空间转型。

隔二七纪念塔相望的亚细亚·卓悦城内，餐饮店订单不断，不少消费者趁着餐饮团购、满减优惠到店消费。

该商场前身是河南首家股份制商场——亚细亚，曾是无数河南人的骄傲。当年一句“中原之行哪里去，郑州亚细亚”响彻全国，更引爆了著名的“中原商战”。然而，受内部问题频发、外部竞争加剧等影响，亚细亚没能续写长盛不衰的传奇，2000年后陷入沉寂。2023年，商场以亚细亚·卓悦城的新面貌亮相，从传统百货蝶变为青年社交消费场所。

像这样靠新业态、新场景、新定位焕发新活力的还有大上海城。走进该商场，浓烈的二次元氛围扑面而来，中庭区循环播放动漫曲目，年轻人席地围坐，等待随机宅舞开场。这家商场在2015年衰落后，2022年靠“谷子经济”实现重生。

存量商业体之外，二七商圈内成熟项目同样在持续迭代。

丹尼斯·大卫城深耕重奢赛道，一层重奢侈品区再度扩容，夯实中原高端消费高地。商场内高化产品区域的到店咨询与成交热度不减。

二七万象城则发力粉丝经济，持续制造流量热点。V-BOX、云巷等特色空间内的艾拉主题快闪展区人气高涨，吸引大量消费者打卡，叠加餐饮补贴，进一步带动到店消费。

从早年拼货源、拼价格的传统百货商圈，到如今拼场景、拼体验、拼业态的潮流消费阵地，二七商圈正完成一次深刻的转身。国庆假期，二七商圈7天接待客流365万人次，商圈销售再度破亿元。延至“双十一”，这股消费势头仍在升温。线下消费不再是电商大促的旁观者，而是与线上同频共振、共同做大消费蛋糕的参与者。

二七商圈的蝶变，既是主动求变，也是多重因素共同倒逼的结果。它曾是河南的中原商业地标、桥头堡与对外展示窗口，吸引各地消费者慕名而来，并在他们心中留下了独特的城市记忆。

时移势易，昔日独领风骚的发展格局，在近十余年间慢慢弱化。

郑州城市框架不断拉大，人口向外分布，花园路、郑东新区CBD、郑州东站商圈等相继崛起。郑州进入商业“多核”时代，消费者逛商圈选择变多。

与此同时，电商崛起、消费需求迭变，也在促使二七商圈求新求变。2013年国内网购经济爆发，重塑大众消费习惯，瓦解了传统零售靠信息差、门店扩张建立的优势，实体商业承压。

编辑：HN008